新内容营销?你需要知道的知识

过去十年左右的内容营销兴起。内容制作平台变得越来越容易,传统的营销和广告策略变得越来越昂贵,并且对于更高质量内容的算法压力 – 如百家号,头条号的更新 – 都促使更多营销人员将内容用作主要营销策略。

但如果您没有参与这项运动,内容营销可能看起来很陌生。更糟糕的是,它可能看起来令人生畏无法进入; 毕竟,您的同时代人可能已经练习了多年,所以您怎么可能赶上?

幸运的是,内容营销的基础知识非常容易理解,如果您愿意花时间投资,您也可以利用该策略获得大量的受众。

内容营销

意向

首先,我想介绍内容营销背后的基本思想,以防您不熟悉。内容营销是创建和分发有价值的内容的过程,无论是为了增加受众,还是为了信息或娱乐价值。随着时间的推移,您的网站将在搜索引擎中排名更高,您将与读者建立更好的声誉,您将保留更长时间的流量,您甚至会看到更高的转化率和销售额。

内容营销不是向新人伸出援手并试图在产品或服务上出售,而是通过某种方式吸引他们提供价值的内容。

相对传统营销方法的优势

内容营销有三个主要原因:

成本效益。总体而言,与传统的广告策略相比,内容营销的管理成本通常要低得多。您不必通过媒体购买来支付广告空间,并且有许多免费的分发方法。您将承担的唯一成本是与内容开发和促销相关的成本,这些成本仍然相对较低。

持久性和规模。您创建的所有内容(假设它是常青树)将永远持续下去,并且可以继续为您的网站带来价值。内容营销也具有高度可扩展性,这意味着您可以通过增加预算和花费的时间,快速将策略从入门级扩展到市场主导型。

多用途功能。内容营销也很有用,因为它与多种其他策略相关联。例如,它补充和改进您的社交媒体策略,支持搜索引擎优化,可用于电子邮件营销,甚至可以提高您的转换率。

设置舞台

然而,内容营销是一个很大的领域,所以在您开始之前,您应该知道您正在进入什么 – 以及你将如何取得成功:

  • 听众。首先确定您的受众群体。您想卖给谁的人是谁?您的关键人口统计数据是什么?他们如何思考和行动?您越了解受众群体,您的内容就越相关,您获得的关注者就越多。
  • 利基。接下来,您需要考虑您想要占用的利基。您在这里越具体,越好; 特别关注将提高您与受众的相关性,使您从竞争中脱颖而出。考虑到内容市场已经饱和,这一点尤其重要。
  • 目标。最后,确保您有明确的目标,因为内容可以以多种不同的方式使用。例如,您是尝试吸引更多经常性流量,还是希望获得更高的转化率?您可以做到这两点,但无论如何您都需要具体确定您的目标。营销

核心成分

那么您需要什么才能在内容营销方面取得成功?

这是一些最重要的成分的简短列表:

  • 博客文章。首先,您需要一个强大的核心博客来锚定您的广告系列,充当您努力的中心。拍摄长,原创,精心编写的作品,以及图像和视频等多媒体内容。这里有很多值得学习的东西,所以不要盲目匆匆忙忙。
  • 个人品牌。您还应该使用个人品牌开发内容; 与公司品牌相比,受众群体更容易与个人品牌联系,您可以使用它们在外部网站上创建访客帖子。
  • 分享帖子。帖子分享是实现个人品牌和内容可见性的最佳方式之一。确保您至少在少数外部网站上出现过。
  • 社交媒体支持。如果您希望最大限度地提高曝光率并吸引新的受众群体,您应该在社交媒体上分享和宣传您的工作。它是免费的,是建立忠实观众的最快方式。
  • 进行推广。不幸的是,好的内容本身并没有那么容易被发现。您还需要制定一些持续的促销策略,无论是电子邮件列表推广,信息发布推广,还是使用付费广告来产生更多流量作为短期推动。
  • 持续的更新。最后,您需要定期与观众互动以吸引他们的兴趣。开始讨论社交媒体,鼓励评论,并向读者询问他们希望从您那里看到的其他内容。

其他考虑因素

在继续之前,您还需要考虑其他一些事项:

  • 补充策略。您将与内容营销一起使用哪些其他补充策略?例如,您会追求SEO吗?
  • 人员和预算。您会雇佣谁来帮助您做这些努力,您愿意花多少钱?在这里获得便宜可能会影响广告系列的质量,但您也不想过分夸大。
  • 结果发展。您将如何衡量您的结果,如果您没有实现目标,您会怎么做?内容营销需要不断循环的分析,调整和开发。

制定内容营销策略需要时间 – 首先要了解更多关于方法的复杂性,然后选择要使用的提供者或团队,最后执行策略。

基本都说完了,内容营销是我们可以获得的最具成本效益和长期可靠的营销策略。希望您能够更好地理解这篇文章,并希望将内容营销作为您品牌战术套件的一部分。

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