了解用户意图,获取精准用户

长期以来,关键字研究一直被认为是适当的SEO策略的支柱。事实上,如果没有适当的关键词研究,入站营销工作可能会被误导,预算失误,以及在糟糕的基础上设计的策略。虽然SEO专业人员都知道如何进行关键词研究,但许多处理搜索引擎优化的营销人员仍然没有考虑关键词研究的核心组成部分:用户意图。

“用户意图”是大多数搜索引擎优化专业人士所熟知的概念,但不幸的是,太少使用了。但它也是相当重要的,因为它是改善SEO活动基础的关键,同时推动内容策略可以产生更好的转换率,点击率,销售线索和销售额。

用户意图:检测和满足需求的艺术

在商业领域,用户意图具有巨大的价值。但由于它在网络空间中并不是立即有形的,许多SEO为此烦恼。但是,用户意图是应该为您的内容策略指明方向的最重要指标之一。

如果您考虑一下,在搜索引擎的每次搜索的核心,都有某种意图。用户想要答案,资源,信息,产品评论等等。为满足此期望而精心制作的内容立即与用户建立联系的可能性将大得多。另一方面,仅对用户正在寻找的内容进行传递的内容连接的可能性要小得多。

理解和衡量用户意图不仅仅是增加转化,信任或点击率的一种方式; 这也是你需要做的一个考虑因素,以便在搜索引擎优化方面做得更好,并为访问者提供更多价值。与此类似的情况一样,从长远来看,它也有助于将您的品牌建立为受众可信赖的且可靠的内容来源。

用户意图

在这篇文章中,我们将讨论用户意图对SEO如此有价值的几个原因,并讨论如何开始评估用户意图以计划您的关键字研究和内容策略。

1)用户意图告诉你用户正在寻找什么

当您开始关注用户意图时,您将会查看人们每天在谷歌、百度等搜索引擎中输入的搜索实时示例。这不仅仅表明用户正在使用哪些关键字; 它也与他们如何与搜索引擎中的问题或疑问联系在一起。

例如,“iPhone手机壳”和“iPhone手机壳定制”是两个热门关键词。但“iPhone手机壳”只告诉您用户正在寻找任何iPhone手机壳。用户正在寻找什么类型的需求并不是特别清楚。这里的通用内容就足够了,不需要过多关注特定类型的案例。

另一方面,“iPhone手机壳定制”更为具体:您可以立即知道用户的意图。他或她正在寻找iPhone手机壳(显然)也恰好是定制的 – 在这种情况下,“定制”。了解这一点,您可能可以创建适合此价位的iPhone外壳设计的服务。

在评估用户意图时,请关注热门搜索字词,并开始更直接地查看人们搜索的内容。有许多方法可以做到这一点,如百度等搜索引擎提供的百度指数,又或者谷歌的Adwords关键字工具。

此处还需要注意的是,您的内容应与您的业务,行业以及您公司实际提供的产品和服务保持一致。因此,如果您的公司仅销售Android设备的配件,那么无论该术语的搜索量有多高,您可能都不应该创建IOS设备的相关内容。这具有误导性,令人困惑,并且可能会损害您的品牌形象。

了解与您的特定受众相关的用户意图以及实际访问您网站的人员的最佳方法之一是查看您自己的营销分析。使用关键字分析工具,调查用于查找您的网站的关键字,并扫描每个关键字,搜索用户意图的元素。通过这样做,您将了解您的特定受众正在寻找 的内容,并确定创建和提供他们真正想要和需要的内容和资源类型的机会。

关键字分析

还可以使用自己的数据来查看人们在到达您的网站后是否真正找到了所需的资源。为此,请将您的自然搜索流量关键字与人们在您网站自己的内部搜索工具中使用的搜索字词进行比较。搜索查询是否匹配,或者是否存在差异?比较这些数据以识别您的受众群体正在寻找的信息,但可能无法在您的网站上随时使用。了解用户意图首先要分析您的数据,以查看您的用户实际搜索的内容 – 无论是在您的网站内外。

2)用户意图关键字建议

在进行关键词研究时,许多搜索引擎优化人士无法捕捉具有强烈用户意图的高价值长尾关键词。为什么?因为当我们以“关键字流行度”为指导时,我们限制并降低我们的“搜索量”计数的能力。当您将焦点转移到“用户意图”时,您可以捕获用户在搜索字段中实际输入的内容,这意味着您更像是一位用户而不是SEO。

例如,弄清楚“如何消灭臭虫”是一个非常受欢迎的关键词并不是一个挑战。它有很好的搜索量(33,100本地精确/月),这是普通SEO能预估到他们搜索目标关键字的地方。

但是如果用户想要在没有公司任何帮助的情况下弄清楚如何消灭臭虫呢?或者使用宠物安全产品?或者根本不需要购买任何新产品?该用户可能会搜索“如何在不购买产品的情况下摆脱臭虫。”对于用户意图如何?您的文章甚至可能具有相同的标题,并且可能会产生非常高的转换率,特别是如果您提供符合这些参数的有价值的,可操作的建议。

3)用户意图突出更清晰的人口统计数据

在移动和本地搜索的网络世界中,迎合特定人群通常是有利可图的。基于位置的关键字清楚地表明了用户所寻求的内容。

例如,“广州家具哪里便宜”-用户意图的是“便宜家具”,用了一个位置标记。这类信息使您可以轻松设计与特定人口统计信息一致的内容,产品定位,营销和公关。

 

4)用户意图帮助您制作更好的登录页面并增加转换次数

使用当今的SEO最佳实践来优化登录页面是一个困难的,以细节为导向的过程,会占用大量的时间和资源。优化目标网页的最重要因素是转化率优化。

在转换率优化方面,有很多变量可以随着时间的推移进行测试和优化,但了解用户意图也是一种非常有用的方法,可以让您的登陆页面更加有效。换句话说,如果您了解用户的需求,您可以设计目标网页以满足这些需求。

具有关键词意识的SEO人员只需在着陆页内容中的某处包含该关键词短语。再往上加强可以通过子弹点,粗体文本,聚焦标题或相关图像等页面元素来完成。

内容策略

5)用户意图产生更好的整体内容策略

内容相关性,质量和新鲜度对于成功的SEO策略一直很重要。但是,如果有效的入站营销策略中有一件事情至关重要,那么它就会创建吸引您所针对的受众群体的特定需求,兴趣和问题的内容。因此,在制定内容策略时,首先要弄清楚目标市场的目标。他们正在寻找什么长尾关键词,你可以从中收集哪些信息?如何根据这些信息制定您的内容策略?利用您对用户意图的了解来增强您的买家角色,以便您可以创建对目标受众更具吸引力的内容。

制定有效的内容策略并不是特别困难; 只是涉及到很多工作。但是,基于用户意图的内容策略更容易创建和实现,因为焦点变得更加清晰,并且需要被识别 – 因此能够实现。

用户意图强调转向用户体验而不是SEO

虽然用户意图的概念并不是什么新鲜事,但它已经开始成为SEO专业人士的关键焦点指标。随着搜索引擎的算法更新(如谷歌的Panda和百度的熊掌号)的推出,SEO开始了解优化用户体验的重要性,而不是仅仅关注搜索引擎。

请记住:了解用户意图需要真正深入了解搜索者的想法,了解他们的需求,并制定满足这些需求的内容策略。通过满足这些需求,点击率,流量,转化率,销售线索和销售额的增加肯定会随之而来。