哪种内容营销更好:深度还是广泛内容?

编写内容时需要考虑数百个变量。谁是你的观众?你的最终目标是什么?您定位的是什么样的长度和主题?你会包括任何其他类型的媒体吗?

但其中一个最重要的问题是高级问题,而且经常被忽视的一个问题是:您的广告系列是更专注于吸引更多目标受众的“广泛”内容,或是一个特定的利基的“深度”内容?

定义差异

首先,我想澄清这两大类内容之间的区别。

广泛的内容通常涵盖广泛的主题,文章仍然是高级别的。例如,您可能会看到一篇关于如何提高工作效率的文章,其中包含有关如何管理时间或采用节省时间的习惯的大量提示。这个内容几乎适用于任何人,但仍然提供研究和细节的机会。

深度内容通常侧重于一个更狭窄的主题,深入研究特定利基的细节。例如,与一篇关于一般生产力习惯的文章相比,您可能会看到一篇文章,其中列出了专门针对某app用户的省时策略。这个内容比其更广泛的内容更详细,但其受众更受限制。

正如您可能想象的那样,每种方法都有优势。

广泛人群

广泛的内容优势

让我们来看看广泛内容的好处:

  • 大众吸引力。受众潜力是广泛内容的最大优势。因为你会更自由地写作,所以没有任何限制因素来吸引你的观众。假设您通过社交媒体将文章推向了10,000人,您将有机会吸引其中的8000人,从而增加您的影响范围 – 以及您作品的潜在价值。
  • 无限的主题潜力。广泛内容也很有用,因为它适用于几乎无限的主题生成。例如,考虑一下你可以为“汽车护理”与“雪佛兰黑斑羚护理”提出多少博客主题。你越深入到一个特定的利基市场,你的主题范围就越小。
  • 易于写作。大多数作者发现编写广泛主题比深入主题更容易。他们需要较少的研究,因为他们不会深入研究每个主题,他们所需要的研究很容易获得 – 深入的主题有时几乎不可能有效地研究。最重要的是,既然你是为普通观众写作,那么你就不会考虑语气和词汇。

深度挖掘人群

深度内容优势

深度内容也有其优势:

  • 减少竞争。广泛内容的最大问题是,因为它非常平易近人,所以广泛吸引人,所以它已经做得很好。对于几乎所有可以想象的“广泛”话题都有很多竞争,这意味着由于竞争加剧,你的可见度会降低。深度内容会立即降低您的竞争对手。
  • 轻松建立权威。因为您正在挖掘人们可能以前从未听过的细节,所以您可能会发现使用深层内容建立信任和权限更容易。在一些文章的范围内,你可以证明你知道你在说什么,如果你有一个专门针对这个利基的整个网站,人们将无法与你的专业知识争论。
  • 相关性高。回想一下我向10,000名社交媒体粉丝营销的例子。内容广泛,你可能能够达到8000个,但是你不会在有影响的层面上与他们产生共鸣,因为你的主题是如此笼统。内容有深度,你可能只有1000个,但是那1000个人会渴望阅读你对这个主题的看法 – 这将是他们非常关心的事情。
  • 保留率高。出于类似的原因,内容较深的网站往往比专注于广泛内容的网站吸引更多读者忠诚度。他们不会有很多竞争者转向,他们不会偶然发现你的内容。

努力不一定成功

成功的关键策略

虽然这里没有明确的胜利者,但有一些关键策略可以帮助您充分利用每种类型的内容:

  • 使用深层内容开始。如果您刚刚开始内容营销活动,请考虑倾向于深度内容。因为它为您提供了较低的竞争,并使权威建立起来,您可能会发现它更容易进入。您可以根据需要随时缩小到更宽的内容。
  • 考虑你的竞争。看看你的竞争对手,以及他们在内容营销领域的积极性。如果您正在覆盖一个相对较新的市场,或者如果您在内容营销中没有竞争对手,那么您可以通过广泛的内容做得很好。如果竞争很激烈,深层内容可能会更好。
  • 使用广泛的内容来发布出版。如果您有兴趣成为嘉宾作者并获得各种外部出版物的特色,那么您可能会在广泛的内容中做得更好。广泛的内容是“更安全”,并且不要求您对主题有深入的了解,只要您是一个有效的沟通者。
  • 了解您的受众。最后,在倾向于这种或那种方式之前,请牢记您的品牌目标受众。比如你的读者是经验丰富的退伍军人,是否需要具有挑战性的阅读?或者他们是第一次听到你的利基的日常消费者?

大多数企业在广泛和深入的内容中做得很好,完全根据其独特的位置进行定制。只要您了解每种方法的实施方式,并且根据自己的优势发挥每种类型的内容,您将在内容领域获得更高的成功机会。

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