微博和微信如何进行内容运营

微博微信最好做一些原创的内容,并使内容唯一。你能以把微博当成比你自己的日记形式。微信一直特别重视原创性,打击抄袭。张小龙这些人知道,社区或产品的核心来源是创意。如果一个社区都被抄袭来的东西,并且找不到原创文章,那么这个社区就很难做起来。不一定要遵循二八原则,如果社区中的原创内容能够占10%到20%,那也是非常可观的。如果可以提高社区的原创内容,那么这样社区绝对是做得很好的。

微博和微信如何进行内容运营

在内容部分,我们还必须考虑为什么某些文章受欢迎,以及为什么其他人愿意分享你的文章。我认为文章不应写得特别高大上,内容也不应与用户脱离。你能自己站在用户的位置。阅读你的文章后,你会积极分享吗?
编写的内容尽量不要太个性化,不要将自己置于自我环境中,这样它将成为“自嗨”。

用户运营

实际上微信是能够建立用户体系的。用户运营是金字塔架构,也许你会问我的微信公众号是怎么做的,实际上我是利用许多群。微信本身不会让你基于它来建立自己的产品,因此只能基于微信的功能做一些微信群的运营,或是朋友圈以及公众号的运营,它有着许多特殊属性。

微博一样也可以做用户,微博能够在发布的内容里加一些和用户互动的内容。例如有用户回复了你的内容,你就能够把某些对你的微博运营有帮助的内容,让用户看到以后能感受到你微博不同寻常,能感受到你微博的气质,这也是比较不错的一种方式。简而言之就是要贴近生活,一定要让用户能对你有一个认知,让用户认为你和他的距离不是很远。好比我刚才说的,有些人做微博或微信,别人看过以后认为你纯粹是活在自己的世界里边,看你写的语言是那种文绉绉的类型。一些公司的文案喜欢用一些特别专业的术语,但是用户是看不懂那些术语的。假如你做用户非得要用一些比较装X的术语,那样用户肯定是不会理睬你的,因此要拉近和用户的距离,还是要考虑一下用户的感受。

事件营销

好多人也许会利用微博、微信做一些事件,有些事件前期工作是需要策划的。无论是要推广产品还是推广公司、推广个人形象,把这些要推广的东西利用社会化的平台快速传播出去。例如利用H5页面,这也是一种方式。之前虎扑搞过一个活动,他们给了好多段NBA里边的文章,你能把文章里主角的名字换成自己的名字分享出去,短短几天就分享了有三四百万的样子,那段时间直接把虎扑APP推到了AppStore排行榜的前几名,他们做的这类方式还是比较有效的。
事件营销这类方式主要看创意,大家能够参考一些别人做过的质量比较好的H5页面模仿一下,了解一下人家是怎样的一种思路。事件营销有一个特点,就是某件事之前火过,如果在火以后的三到四年再扒出来,还是能够再火的。但是如果别人在1月份做火了一个事件,你3月或4月又找了一个类似的事件做,那样你不一定能火。

大家淡忘一件事是需要一些时间的,但是网友忘掉一些事件是非常快的,基本上两三年以后一些事件就会被完全淡忘了,网友淡忘一件事的速度也许会远远大于你的想象。

如果公司有事件营销想法的话,可以尝试着策划一下,能够找一些明星或是美女,拍一些视频或是图片,用一些成本低的方式推广你的产品,这类方式也许反而比你花钱去买流量获得的效果更佳。

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