CPC与SEO:什么是最适合您的业务?

CPC代表每次点击付费,“广告客户每次点击其中一个广告时都会支付费用的网络营销模式。” 从本质上讲,这是一种购买访客访问您网站的一种模式,而不是试图自然地“获取”这些访问流量。

通过搜索引擎优化(SEO)自然获得的展示位置意味着您无需为每次点击付费。

以下是通过百度搜索的CPC结果与SEO的示例。以搜索词“汽车保险”为例。

汽车保险搜索

你会注意到有一个小盒子在CPC广告右侧显示“广告”。对于自然结果,此框不显示。通过搜索引擎观察我们可以发现,尽管自然排名展示的位置位于广告之下,但搜索引擎的绝大多数用户都会点击百度或其他搜索引擎上的自然搜索结果,点击率为94%到96%。

当有足够的搜索量时,前面这些的广告每天可以通过CPC广告获得数千次点击。使用百度的关键词规划师,能够确定此“汽车保险”关键字的平均每次点击费用接近14块人民币。可以说,这是相对昂贵竞价词之一了。对于这个例子,假设第一个广告为每天通过CPC为其网站生成100次点击。这意味着它每天支付1400人民币的付费广告(100次点击x每次点击14人民币= 1400人民币)。

百度关键词规划师

另一方面,“汽车大师头条”自然排名第二。这意味着任何时候有人点击它的自然排名位置,这不会花费一分钱。从投资回报率的角度来看,这显然比每天支付1400人民币以获得客户更有利可图。

多样化加耐心

我们看到大多数品牌所犯的错误是他们希望的是能够快速获得成果。他们没有耐心投资SEO三个月或三年,这使他们很快跳入CPC而忘记了SEO。CPC可以在较快的时间内取得成果,SEO则是一个较长期的过程。

另一方面,我们也是会遇到不想付高额广告费的商家。他们希望拥有排名相对靠前的位置,类似于上图“汽车大师头条”。问题是他们的SEO指标远远落后于竞争对手。他们的站点需要SEO,他们需要站点收录提交方面的帮助,他们需要一些站点的优化策略。

CPC&SEO

个人的意见

如果您可以在搜索引擎上为您所在行业中的每个重要关键字排名首页甚至前三位,那么您很幸运,并且不必在CPC上投入太多。对于大多数企业而言并非如此,因此CPC对于提高流量和产生销售是必要的。

如果您的CPC盈利,为什么不投资这个渠道以及有机产品呢?这只是增加客户群的另一种方式。不要以为你只能投资SEO和CPC之间的两个选项之一。你应该为两者制定多元化的游戏计划。

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