更新网站时你需要注意的SEO事项

重新设计网站或改变平台会损害自然搜索流量,而且是实时的。因此,本文介绍了减小网站更新影响的主要对策和方法。

1.战略调整

让SEO人员参与到重新设计的开始,以确保它不会影响产品的整体排名。例如,只关注内容转换(产品页面描述)和删除高转化率的文章(操作方法、买方指南)可能会降低自然搜索的效率。

战略

  • 确定自然搜索流量如何符合新网站的总体目标和策略。
  • 预测新网站的推出将如何影响自然搜索结果。
  • 使用来自网站分析、站长工具和Lighthouse 网页速度报告的基准数据。
  • 参与内部审计和状态会议,做出关键决策。

技术基础

  • 设计SEO技术要求,包括标题标签、导航、301重定向、XML sitemap。
  • 建议将迁移分成更小的块进行更新。
  • 为每个新协议、域和子域确定各个站长管理工具的验证方法。
  • 确保搜索引擎无法捕获任何开发和登台站点。

保持内容相关

  • 计划迁移所有可能的内容:标题标签、描述、标题、正文、文章、常见问题。
  • 创建新内容以增加搜索引擎的相关性。
  • 查看用户体验和创意的网站地图、模板和模型。

保护链接的权限

  • 映射所有301重定向,这是关键的一步;与其走捷径,不如考虑一下你是否错过了那些你不会重定向的流量和收入。
  • 确保开发团队知道何时对现有资源进行重定向和计划。
  • 确保整个团队批准301重定向的实施。

2.测试阶段

在开始测试之前,确认好分期测试的计划。

测试301重定向

  • 使用爬虫(Screaming Frog,DeepCrawl)测试每个301重定向。
  • 分析没有正确重定向的每个页面可能是检查表中最关键的一步。
  • 最小化重定向链,识别并纠正超过三个重定向的链。
  • 检查旧的重定向,如非WWW重定向到到WWW 的链接, HTTP到HTTPS,大小写字符等。

检查爬行错误

  • 从根域中启动爬取网站,爬取的网数据将用于后续的许多步骤。
  • 识别并解决任何重定向错误和404错误。
  • 确保合法的错误页面返回404服务器头,而不是soft 404。
  • 测试内部导航链接,确保可抓取。
  • 识别和删除重复内容。
  • 检查robots.txt文件,确保允许和禁止适当的内容。如果登台站点上存在站点范围内的不允许,则在启动之前将其删除。
  • 测试页面速度并与基准进行比较。

检查标签和与robots相关的文件

  • 确保规范标记是自引用的或以其他方式设置的。
  • 如果你的网站包含多种语言的内容,请检查HREFLANG标签。
  • 查看XML站点地图,确保它们只包含规范url。请确保在robots.txt文件中引用XML站点地图。
  • 如果有单独的手机站点,请测试手机站点标签。

审查的内容

  • 确保已下载旧站点的标题标签和元描述。
  • 识别要上传或重定向的丢失或删除的内容。

3.推出新网站

现在是时候推出一个新的网站了。回顾重要的SEO时刻:包括何时使用新站点,何时删除爬虫程序拦截器,何时301重定向激活。

测试活动站点非常重要。搜索引擎会抓取和索引你的网站,取代昨天的版本,影响你的排名、流量和收入。

不要认为一个通过预发布测试的站点一旦上线就会完美通过。

  • 请在实际现场使用“登台测试”列表。
  • 如有必要,请删除robots.txt的不允许爬取的命令或meta robots无索引命令。
  • 测试搜索控制台验证。
  • 将新的XML站点地图URL提交到搜索控制台,并将旧的XML站点地图保存一两个月,以便搜索引擎检测到重定向。

4. 监控性能

重新设计或更新URL平台是一个主要的SEO事件。建议你仔细查看数据并纠正影响性能的实践。

  • 至少检查每天的有机流量(来自搜索引擎的未付费流量)和收入。
  • 每天检查你的排名工具是否有变化,或者不断刷新工具中的数据。
  • 每天检查搜索控制台内“效果”数据,监控显示时间、点击次数和排名。
  • 每天检查搜索控制台的“覆盖率”,监控服务器错误。
  • 检查搜索控制台“站点地图”,确保搜索引擎蜘蛛已捕获新旧XML站点地图。
  • 联系与你相关友情链接的最有价值的网站。要求他们更新URL,以增强搜索引擎对你的新站点的爬取。

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